文 | AIX财经 王璐

裁剪 | 魏佳

本年的央视315晚会，AI行业第一次被推到聚光灯下。

晚会曝光了一种被称为“AI投毒”的新式营销操作，锋芒直指GEO（生成式AI搜索引擎优化）本事，即向AI模子批量投喂内容，从而影响AI搜索终结。

与传统的SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）争夺网页名次不同，GEO的筹办是让企业的品牌称呼、居品或办事在AI生成的谜底中被优先说起、精确推选。举个例子，当你盘问“哪款雪柜保鲜成果好，适合有小孩的家庭”时，AI可能会回答：“XX品牌弃取真空保鲜本事，能将蔬果保鲜期蔓延至7天，相等适合贯注健康的家庭。”这类终结，往往就与GEO联系。

自从GEO出现后，其在产业层面的价值一直存在不合。有东说念主合计其带来的交易增量可不雅，也有东说念主质疑其推行成果并不瓦解，甚而合计部分市集宣传带有“割韭菜”的嫌疑。

在本次央视315的曝光案例中，多家提供GEO办事的厂商宣称，大致匡助客户的居品在AI搜索终结的名次中干涉前哨（前三），甚而使用“操控AI”“让AI听话”“给AI洗脑”等夸张话术形容其业务性质。部分GEO办事商还演示了如何通过作假信息过问AI大模子的信息执取经过。

为考据这一步地，节目组臆造了一款名为“Apollo-9”的智妙手环，将其居品信息导入某款名为“力擎GEO优化系统”的软件中。该系统通过无数生成并投放作假内容，进行所谓的“GEO优化”。终结高傲，在AI大模子搜索琢磨要津词时，这款并不存在的智妙手环竟平直被呈现为“业界第别称”，而其所援用的案例恰是此前投放的作假优化内容。

「AIX财经」曾与多家GEO办事商及已弃取该策略的品牌方进行相通，从他们的共享中，揭开GEO如何“忽悠”AI的私密。

GEO“骗过”AI，一共分三步

GEO这一奉陪AI大模子兴起的新式营销模式，虽早在2024年便被提议，但跟着DeepSeek、豆包等AI搜索器具的普及，市集热度权贵攀升。

用户获取信息方式的根人性革新，鼓吹着越来越多品牌方将提防力从传统的SEO转向GEO。尽管这两者终极筹办一致，齐是为了赞成品牌的可见性，但旨趣有实质划分。

具体来说，SEO是针对传统搜索引擎（如Google、百度）的名次算法进行优化，核神思划是争夺搜索终结的靠前名次，从而吸援用户点击。GEO的优化对象则是生成式AI大模子（如ChatGPT、DeepSeek），核神思划是让品牌信息大致被AI交融、信任，并平直算作泰斗信源整合到生成的谜底中。

在不少东说念主看来，GEO最令东说念主困惑的少许在于，它看起来像是在“过问”搜索终结，但既莫得竞价名次，也无法平直操控算法，那品牌信息究竟是如何干涉AI谜底中的？

多位从业者对「AIX财经」请问了其中的门说念，浅易来说，GEO推行上是在为AI提供更容易交融，也更值得信任的信息。能否被AI选中，取决于是否“说对了话”，以及语言的东说念主是否“实足专科”。

咫尺大多数GEO办事商齐会将重心放在构建AI爱执取的结构化内容上。以教培行业为例，一些GEO办事商的常见操作可拆解为以下三步：

第一步，找对问题。通过AI搜索“小学生家长选英语培训机构最形状的问题什么”，归纳出高频关注点，比如爱重白话；

第二步，写对内容。针对上述问题撰写对应的谜底，比如每节课保证有XX分钟的白话磨练；

第三步，发对场所。将优化后的内容，发布到家长常浏览的酬酢平台或者老师论坛上。

在“写内容”这一步，不少办事商也总结出一套适合AI偏好的抒发方式：最初说论断，再拆解逻辑（3–5个要津点），随后给出依据（内容不消长，但必须“班班可考”），临了附上一句可被援用的总结，将全段内容浓缩为便于执取的一句话。

但仅靠内容模板还不够，还需要同步选择本事技巧。

有从业者在实践不雅察中发现，品牌官网在AI执取和援用的各种渠说念中占有枢纽地位，是构建的确信息的要津来源之一。因此，她的团队正入辖下手从底层代码层面系统性优化官网，旨在赞成其对AI搜索的友好度，确保品牌的中枢信息能被准确、高效地执取和交融。

在国外市集，得到千万融资的好意思国GEO公司Scrunch AI，甚而把这一步作念成了居品。其抑遏决策的中枢在于构建了一个全新的基础法子层，其能将原有内容造成更利于AI执取的结构化内容，让大模子更高效地解析、解释和复返品牌信息。

不外，多位从业者强调，自然GEO的常见操作设施是围绕适合AI偏好的内容开展品牌传播，但思要成果持续，推行上是一项系统性工程。

一位从业者对「AIX财经」进一步请问了GEO优化责任的三步：会诊分析、策略盘算与实施优化。

先评估品牌在AI搜索中确当前弘扬，以此算作基准，与客户共同梳理那些最要津、最高频的用户搜索提醒词，并测量现存的内容援用率，从而明确优化的来源。

干涉践诺阶段，会优先进行本事层面的基础排查，举例查验robots.txt（用于示知搜索引擎的爬虫哪些内容允许或不但愿被执取的文献）等树立，保网站内容未被偶而屏蔽。

在此基础上，再引入结构化数据符号（如Schema），就像为商品贴上了了标签一样，将居品、办事、驳斥等要津信息组织成AI易于执取和交融的样式。从业者强调，这是构建GEO本事地基的中枢，确保网站能被AI获胜“看见”并准确“交融”，好比开店营业，最初要让大门大开、通说念顺畅。

而在实施优化时，那些经过永恒实践积蓄的行业常识库与渠说念布局才能，通常是决定GEO成果的要津，这也解释了为何有些品牌只可在AI搜索中顷然表露，而有些品牌却能得到更瓦解、更靠前的推选位置。

该从业者指出，撰写适合AI条件的结构化内容并不负责，真实的难点在于准确捕捉用户需求，并提供具有新颖视角的行业细察。若是穷乏对行业的真切交融，所产生的内容就容易流于名义，难以被AI真实弃取，因此，GEO公司通常会弃取一两个垂直边界，而非追求成为通用型办事商。

此外，相应的渠说念才能也至关枢纽。这意味着需要与AI系统常执取的高权重平台（如泰斗行业网站、专科媒体等）拓荒迷惑与发布渠说念。这项责任部分与公关（PR）重迭，实质上是将优质的结构化内容精确投放到AI更常拜访的渠说念中。

抽象来看，有用的GEO高度依赖内容质地、行业领路与渠说念资源，这也带来一个问题：多重变量叠加，GEO的成果很难被圭表化。

隐约的成果：很难懂说“到底有多大用”

正因为穷乏可妥洽测度的成果圭表，GEO在交易化过程中往往难以“解说我方有用”。

咫尺各家的办事报价相反显然，从几千元到数十万不等，主要受筹办要津词的优化难度、所需优化的词条数目、所弃取的策略深度以及琢磨本事已毕条件等身分抽象影响。

在推行操作中，多数办事商进行优化并委用终结时，通常会向ChatGPT等AI搜索器具提交一系列预设问题（Prompt），并统计回话中品牌被说起的次数算作主要的成果解说。

但不同AI搜索器具的算法和终结呈现方式相反较大，品牌难以准确测度优化成果。

比如，办事商假想的具体发问（Prompt）其内容、角度和范围可能经过出奇假想，以便更容易触发包含品牌名的谜底。这种“定制化发问”能在多猛进度上反应真实用户的自然发问习气，是存疑的。

AI回答的“非幂等性”（即兼并问题屡次查询可能得到不同终结）和“顾虑效应”（个性化历史纪录可能影响输出终结），更是增多了成果评估的复杂性。

同期，GEO办事商也困于因果关系解说。

在传统搜索中，用户从搜索终结页点击品牌运动，网站分析器具从而纪录流量来源。但在AI搜索中，信息被平直整合在谜底里，用户无需点击便可得到，出现了“零点击”步地。甚而还少见据高傲，当AI摘要出当前，用户点击搜索终结的比例会大幅着落，甚而有相等比例的用户在得到谜底后平直终结会话。

这意味着，即便品牌信息被AI通常推选，最终也促成了购买活动，由于穷乏明确的点击与跳转，品牌方也难以证实该次转机是由AI搜索的推选带来。

因此，一些头部GEO办事商会自研监测系统，以解说其自研系统在数据收集、算法逻辑上具备的确度。

GEO的另一面：AI投毒、廉价与监管风险

除了前述成果评估难以测度除外，GEO的另一项适度，体咫尺它和企业类型的“适配”上。多位从业者合计，不同范围的公司齐适合作念GEO，但方式不同。

有从业者指出，小公司作念GEO的要津并非盲目争夺热点大词，而是要精确定位与自己居品细巧琢磨的细分场景。比如愚弄“价钱更低”、“适合初学”等自己上风切入点，在特定问题中成为AI的首选谜底，这比在平常边界与巨头竞争要有用得多。而关于业务线复杂、遮掩区域粗拙的大型企业，从业者一致合计应通过永恒积蓄，而不是追求短期曝光。

值得提防的是，自然GEO适配不同范围的公司，但它并非适用于悉数行业。

抽象多位从业者的劝诫判断，那些需求具有强土产货属性、决策复杂度高、需要信任背书的行业比拟适合作念GEO，如教培、医疗、法律、维修。用户在这些场景中，往往会主动向AI盘问“若何选”“哪种更适合”“是否有风险”，为GEO提供了自然的介入空间。

违反，在一些以心扉启动、即时铺张为主的行业中，GEO的空间不大。比如电商、快消品、游戏、短视频等行业，用户购买决策较快。就像用户很少会盘问AI“哪个口红色号显白”，用户对这些行业的中枢诉求是颜面好玩，而非专科推选。这些行业的主战场不在AI搜索框。

算作一个仍处于早期阶段的新兴边界，GEO也不成幸免地伴跟着多重不祥情味。

当前较为隆起的问题之一，即是这次被315晚会曝光的“AI投毒（低质内容稠浊）”步地。

部分GEO办事商为追求快速获胜，倾向于选择“内容海量堆砌”的策略，向AI模子批量投喂低质地内容，试图在短期内赞成品牌的AI可见度。这类作念法自然可能在短期内制造“可见度”，但永恒来看，反而会稀释内容价值。

另外，当前GEO办事市集存在显然的廉价竞争倾向。不少办事商为争夺品牌方客户，接续压低报价，却因穷乏塌实的专科才能、设施论赈济和本事壁垒，难以提供真实有用的优化办事，导致行业堕入“低质廉价”的恶性侵染，禁绝市集生态。

除了行业里面的问题，外部战略的不祥情味也被从业者视为潜在风险。

有从业者称，最关注的是监管层与平台方的动向。一朝大模子厂商出台明确战略，隔断一切过问搜索终结公说念性的活动，那么当前基于内容优化的GEO策略可能濒临系统性不断，甚而难以链接开展。这访佛于昔日搜索引擎平台对SEO策略的接续收紧，最终，大部分告白预算和流量主导权仍将追思平台方悉数。

在这个尚不决型的市集里，GEO的真实价值，可能还需要时分来给出。